Definition. Was versteht man unter Meta-Tags?

Meta Tags sind kurze HTML- oder XHTML-Elemente, die Informationen über den Inhalt einer Webseite für Suchmaschinen und andere automatisierte Dienste bereitstellen. Sie befinden sich im Head-Bereich des HTML-Codes und beeinflussen nicht direkt den sichtbaren Inhalt einer Webseite. Stattdessen bieten sie Suchmaschinen Kontext über den Seiteninhalt, was die Indexierung und Darstellung in den Suchergebnissen verbessern kann. Typische Meta Tags umfassen die Meta-Description, Keywords und den Titel der Seite.

Meta-Tags sind wie…

Meta Tags sind vergleichbar mit dem Rückentext eines Buches, der auf dem Cover nicht sichtbar ist, aber entscheidende Informationen über den Inhalt gibt. Ähnlich dazu fungieren Meta Tags als unsichtbare Etiketten einer Webseite, die Suchmaschinen und anderen Diensten Hinweise über den Seiteninhalt geben. Wenn Deine Webseite ein Buch ist, sind Meta Tags die unsichtbare Bibliothekskatalogkarte, die sie auffindbar macht.

Synonyme. Wie werden Meta-Tags auch genannt?

Meta-Tags sind auch als Meta-Daten, Meta-Attribute oder Meta-Elemente bekannt. Diese Begriffe werden oft als Synonym verwendet, da sie alle auf Informationen verweisen, die Daten über andere Daten bereitstellen. In der Webentwicklungsumgebung werden sie jedoch in der Regel als Meta Tags bezeichnet.

Wortherkunft. Woher kommt der Begriff ‚Meta-Tags‘?

Der Begriff ‚Meta Tags‘ setzt sich aus zwei Teilen zusammen: ‚Meta‘, was so viel wie ‚hinter‘ oder ‚jenseits‘ bedeutet, und ‚Tags‘, was auf die HTML-Tags hinweist, die sie darstellen. Der Name spiegelt wider, dass diese Tags Informationen über den Inhalt einer Webseite liefern, die über das Hinausgehen, was auf der Seite direkt sichtbar ist. Diese zusätzlichen Informationen sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und helfen dabei, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem sie präzisere Suchergebnisse liefern.

Beispielfalle. Wann braucht man Meta-Daten?

Meta Tags sind immer dann entscheidend, wenn Du möchtest, dass Deine Webseite in Suchergebnissen erscheint und von Suchmaschinen verstanden wird. Suchmaschinen wie Google verwenden Meta Tags, um den Inhalt Deiner Seite zu analysieren und ihn relevanten Suchanfragen zuzuordnen. Das betrifft nicht nur Unternehmen, sondern auch absolut jeden Betreiber einer Webseite. Also, egal ob Du eine kleine persönliche Webseite oder eine umfangreiche E-Commerce-Plattform betreibst, Meta Tags sind essenziell, um im Internet gefunden zu werden.

Ergebnis Intern. Wie sehen Meta-Attribute für den Experten aus?

Ein typisches Stück Meta Tags setzt sich aus verschiedenen Elementen zusammen, darunter der Titel (Title), die Meta-Beschreibung (Description) und Schlüsselwörter (Keywords). Diese kurzen Textfragmente sollten präzise den Inhalt Deiner Seite widerspiegeln. Der Titel ist wie die Überschrift eines Buchkapitels, die Beschreibung ist der kurze Klappentext, und die Schlüsselwörter sind die Schlüsselbegriffe, die den Inhalt zusammenfassen.

Ergebnis Extern. Wie nimmt der Nutzer Meta-Attribute wahr?

Meta-Tags sind für einen Internetnutzer im Regelfall auf den Suchergebnissen bei Google, Yahoo & Co. sichtbar. Diese Elemente können auf der jeweiligen Webseite zwar sichtbar sein, das müssen sie aber nicht. Wenn Du beispielsweise bei Google nach etwas suchst, sind die angezeigten Titel und Beschreibungen auf den Suchergebnisseiten die Meta Tags der jeweiligen Seiten. Diese kurzen Texte beeinflussen maßgeblich, ob ein Nutzer auf Deine Seite klickt oder nicht. Daher ist es wichtig, Meta Tags verlockend und informativ zu gestalten. Stelle Dir vor, sie sind die Einladung zu einem Buch, die den Leser dazu ermutigt, mehr zu erfahren. Verleihe Deinen Meta Tags die Kraft, die Neugier der Nutzer zu wecken und sie auf Deine Webseite zu lenken.

Typen. Gibt es unterschiedliche Meta-Tags?

Ja, es gibt verschiedene Arten von Meta Tags, die in HTML-Dokumenten verwendet werden, um Informationen über die Webseite bereitzustellen.

• Title-Tag: Der Title-Tag ist die Überschrift der Seite und wird in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) angezeigt. Er ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da er Suchmaschinen hilft, den Inhalt der Seite zu verstehen.
• Meta-Description: Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung der Seite und wird ebenfalls in den SERPs angezeigt. Sie ist wichtig für die Klickrate (CTR), da sie Besucher dazu ermutigen soll, auf die Seite zu klicken.
• Keywords: Keywords sind Wörter oder Phrasen, die den Inhalt der Seite beschreiben. Sie werden von Suchmaschinen verwendet, um Seiten zu finden, die für bestimmte Suchanfragen relevant sind.
• Robots-Meta-Tag: Der Robots-Meta-Tag gibt Suchmaschinen an, ob sie eine Seite indexieren und in den Suchergebnissen anzeigen dürfen.
• Canonical-URL: Die Canonical-URL ist die eindeutige URL einer Seite. Sie ist wichtig für die SEO, da sie Suchmaschinen hilft, Duplikate von Seiten zu erkennen.
• Open Graph-Metadaten: Open Graph-Metadaten werden von sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter verwendet, um Informationen über eine Seite zu teilen.
• Twitter Cards: Twitter Cards sind eine Art von Open Graph-Metadaten, die von Twitter verwendet werden.
• Datentyp-Metadaten: Datentyp-Metadaten geben Suchmaschinen an, welchen Datentyp eine Seite enthält.
• Sprach-Metadaten: Sprach-Metadaten geben Suchmaschinen an, in welcher Sprache eine Seite geschrieben ist.
• Autoren-Metadaten: Autoren-Metadaten geben an, wer der Autor einer Seite ist.
• Veröffentlichungsdatum-Metadaten: Veröffentlichungsdatum-Metadaten geben das Datum an, an dem eine Seite veröffentlicht wurde.
• Änderungsdatum-Metadaten: Änderungsdatum-Metadaten geben das Datum an, an dem eine Seite zuletzt geändert wurde.

Meistverwendet. Welche Meta-Daten werden am häufigsten genutzt?

Unabhängig von Seitentyp werden meiner Erfahrung nach folgende Metadaten am meisten verwendet:

• Titel-Tag
• Meta-Description
• Robots-Meta-Tag
• Canonical-URL
• Metadaten für soziale Netzwerke

Vorteile. Welche Vorteile bringen Meta-Daten?

• Verbesserte Sichtbarkeit: Durch gut optimierte Meta Tags erhöht sich die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen. Ein aussagekräftiger Titel und eine prägnante Beschreibung können die Klickrate verbessern.
• Besseres Ranking: Suchmaschinen verwenden Meta Tags, um den Kontext einer Seite zu verstehen. Gut optimierte Tags können das Ranking in den Suchergebnissen verbessern.
• Optimierung für soziale Medien: Open Graph Meta Tags ermöglichen eine ansprechende Darstellung von Inhalten auf Plattformen wie Facebook. Dies fördert das Teilen und die Interaktion.

Nachteile. Haben Meta-Attribute auch Nachteile?

Wie bereits erwähnt, gut optimierte Meta Tags bieten starke Vorteile. Es gibt jedoch bestimmte Aspekte, die bei der Optimierung dieser Elemente berücksichtigt werden müssten.

• Überoptimierung: Eine übermäßige Verwendung von Keywords in Meta Tags kann als Manipulation angesehen werden und zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen.
• Regelmäßige Updates: Meta Tags sollten regelmäßig aktualisiert werden, um die Aktualität und Relevanz beizubehalten. Dies erfordert kontinuierliche Pflege, um effektiv zu sein.
• Meta-Keywords: Suchmaschinen ignorieren die Meta-Keywords-Tags, da diese in der Vergangenheit oft für Spam missbraucht wurden.

Auswahl. Welche Meta-Attribute braucht man wirklich?

Die Auswahl der richtigen Meta Tags hängt stark von den Zielen und den verwendeten Elemente innerhalb Deiner Website ab. Wenn Du beispielsweise Blogbeiträge veröffentlichst, wirst Du nicht nur Meta-Titel, -Descrption & Co. benötigen, sondern auch andere Metaelemente wie Autor und Veröffentlichungsdatum. Aber Achtung:  Eine übermäßige Verwendung sollte vermieden werden, da dies von Suchmaschinen als Spamming betrachtet werden kann.

Aufwand. Ist der Einsatz von Meta-Daten aufwendig? Wenn ja, wieso?

Das Thema ‚Meta Tags‘ kann für Einsteiger komplex erscheinen, da es verschiedene Arten von Tags gibt und ihre korrekte Anwendung von entscheidender Bedeutung ist. Der technische Aspekt, insbesondere die Einbettung der Tags im HTML-Code, erfordert ein grundlegendes Verständnis von Webentwicklung. Zudem ändern sich die Best Practices für Meta Tags im Laufe der Zeit, da Suchmaschinenalgorithmen sich weiterentwickeln.

Dazu muss man aber auch sagen, Grundkenntnisse in Meta Tags sind i.d.R. leicht erlernbar. Online-Ressourcen, Tutorials und Tools stehen im Übermaß zur Verfügung.

Prozess. Welche Schritte sind für Meta-Daten aus technischer Sicht notwendig?

Ob Du den Code manuell einfügst oder mithilfe eines sog. PlugIns , welche diese Aufgabe für Dich übernehmen: Technisch betrachtet sind die Schritte für die Implementierung von Meta Tags recht einfach. Diese Informationen werden im <head>-Bereich Deiner Webseite hinzugefügt. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Tags korrekt geschrieben sind und den Seiteninhalt genau repräsentieren.

Ein weiterer wichtiger Schritt ist die regelmäßige Aktualisierung der Meta Tags, um sicherzustellen, dass sie die aktuellen Seiteninhalte widerspiegeln. Dies ist besonders relevant, wenn sich der Inhalt der Seite ändert. Suchmaschinen bevorzugen stets aktuelle und relevante Informationen.

Faktoren. Welche Faktoren sind für Meta-Tags relevant?

Die wichtigsten Faktoren für effektive Meta Tags sind:

• Relevanz: Meta Tags sollten präzise und relevant zur Seite sein. Der Title Tag sollte das Hauptthema ansprechen, während die Meta Description den Inhalt kurz und ansprechend zusammenfasst.
• Länge: Die optimale Länge der Meta Tags variiert. Der Title Tag sollte ungefähr 50–60 Zeichen haben, während die Meta Description etwa 150-160 Zeichen nicht überschreiten sollte.
• Keyword-Nutzung: Verwende Schlüsselwörter, die die Seite am besten beschreiben. Dies verbessert die Auffindbarkeit in Suchmaschinen.
• Einzigartigkeit: Jede Seite sollte einzigartige Meta Tags haben. Wiederholende Tags können zu Verwirrung führen und die SEO-Ergebnisse beeinträchtigen.
• Call-to-Action: Für Nutzer sichtbare Metadaten sollten einen Aufruf zur Aktion enthalten, um die Klickrate zu erhöhen.
• Aktualität: Aktualisiere Meta Tags regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie den aktuellen Inhalt widerspiegeln.

Tools. Welche Ressourcen braucht man für Meta-Daten?

Die Erstellung und Überwachung effektiver Meta Tags erfordert spezifische Tools und Ressourcen:

• Keyword-Recherche-Tools: Nutze Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush, um relevante Schlüsselwörter zu identifizieren.
• HTML-Editor: Ein grundlegendes Verständnis von HTML ist wichtig, um Metatags direkt im Quellcode der Website zu optimieren.
• SEO-Plugins: Plattformen wie WordPress bieten SEO-Plugins an, die die einfache Anpassung von Meta Tags ermöglichen.
• Analytics-Tools: Verwende Tools wie Google Analytics, um die Leistung der Meta Tags zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen.

Häufige Fehler. Welche Fehler kommen bei Meta-Daten häufig vor?

Bei der Erstellung von Metatags können oft folgende Fehler auftreten:

• Duplizierte Tags: Vermeide es, identische Meta Tags auf verschiedenen Seiten zu verwenden, da dies die Suchmaschinenverwirrung erhöhen kann.
• Unklare / Irrelevante Tags: Meta Tags sollten den Inhalt prägnant zusammenfassen, andernfalls können sie die Benutzererfahrung beeinträchtigen.
• Meta-Keywords: Zwar kein ‚Fehler‘. Du solltest jedoch wissen,

Falschannahmen. Welche Falschannahmen rund um Meta-Attribute gibt es?

Es gibt einige verbreitete Falschannahmen über Meta Tags:

• „Meta Tags sind nicht wichtig“: Meta Tags haben eine starke SEO-Relevanz. Suchmaschinen nutzen sie als Informationsquelle über den Seiteninhalt.
• „Keywords Metadaten sind ein Muss“ Nein. Keywords-Metadaten werden nicht berücksichtigt.
• „Meta Tags sind nur für Suchmaschinen“: Während sie für SEO wichtig sind, beeinflussen Meta Tags auch die Benutzerentscheidung, ob sie auf Deine Seite klicken oder nicht.
• „Nicht mehr als X-Zeichen…“: Nein. Diese Angaben müssen immer als eine Referenz und nicht als absolute Grenze betrachtet werden.
• „Ohne Metadaten keine Darstellung“: Keine Sorge. Sollte Google beispielsweise keinen Meta-Titel oder Description auf Deiner Seite finden, wird er automatisch den Inhalt Deiner Seite untersuchen und mit diesen Informationen ‚eigene‘ Metadaten dem Nutzer zeigen.

Relevanz laut Google. Wie relevant sind Meta-Attribute laut Google?

Meta Tags spielen laut Google eine wichtige Rolle im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Insbesondere der Meta Title und die Meta Description haben direkten Einfluss auf die Klickrate in den Suchergebnissen. Der Grund liegt nahe: Google nutzt diese Informationen, um den Nutzern eine Vorschau auf den Inhalt Deiner Webseite zu geben. Ein ansprechender Meta-Title und eine prägnante Meta Description können dazu führen, dass mehr Nutzer auf Deine Seite klicken, was wiederum positive Auswirkungen auf das Ranking haben kann.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google nicht mehr ausschließlich auf Meta Tags angewiesen ist, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Der Suchalgorithmus von Google wird immer komplexer und berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, darunter auch den tatsächlichen Inhalt der Seite. Dennoch sind gut optimierte Meta Tags nach wie vor ein wichtiger Bestandteil einer ganzheitlichen SEO-Strategie.

Relevanz in der Praxis. Wie relevant sind Meta-Daten in der Praxis?

In der Praxis können Meta-Tags ebenfalls einen signifikanten Einfluss auf die Performance einer Webseite haben. Der Meta-Title ist das erste, was ein Nutzer in den Suchergebnissen sieht. Ein präziser und ansprechender Titel kann die Neugier wecken und dazu führen, dass mehr Nutzer auf Deine Seite klicken. Die Meta Description dient als kurze Zusammenfassung des Inhalts und spielt eine Schlüsselrolle bei der Entscheidung der Nutzer, ob sie die Seite besuchen. Irreführende Meta Tags können zu einer geringen Absprungrate führen, da die Nutzer enttäuscht sind, wenn der Inhalt nicht ihren Erwartungen entspricht. Insgesamt sind gut optimierte Meta Tags ein integraler Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie, aber sie sollten im Kontext einer umfassenden Optimierung betrachtet werden.

Best Practices. Besondere SEO-Empfehlungen für Meta-Attribute?

Bei der Optimierung von Meta Tags gibt es einige bewährte SEO-Empfehlungen zu beachten.

• Meta Tags sollte einzigartig für jede Seite sein, um sicherzustellen, dass sie den spezifischen Inhalt korrekt repräsentieren. Vermeide es, generische Meta Tags zu verwenden, da dies die Relevanz für bestimmte Suchanfragen beeinträchtigen kann.
• Es ist besonders wichtig, die relevantesten Keywords in den Meta Title und die Meta Description einzufügen . Diese sollten jedoch natürlich verwendet werden. Ein übermäßiges Keyword-Stuffing sollte man vermeiden.
• Es ist ratsam, die Länge des Meta Titles und der Meta Description im Auge zu behalten (max. 60 & 160 Zeichen). Man sollte jedoch wissen: Hier geht es nicht um eine Grenze, sondern um eine Empfehlung. Eine klare und prägnante Formulierung ist dabei entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Nützliche Links. Weiterführende Informationen zum Thema Meta-Tags

1. Meta-Tags im Search Engine Journal
2. Meta-Tags in der Google Search Central