Definition. Was versteht man unter Rich Snippets?

Rich Snippets sind kurze, prägnante Zusammenfassungen von Webinhalten, die Suchmaschinen ihren Nutzern anzeigen, um relevante Informationen auf einen Blick bereitzustellen. Diese heben sich durch zusätzliche visuelle Elemente wie z. B. Sternebewertungen, Bilder oder Preise hervor. Einige dieser Suchergebnisse können einen schnellen Überblick über den Inhalt einer oder verschiedener Websites bieten. Rich Snippets helfen, die Suchergebnisse ansprechender zu gestalten und erleichtern es den Nutzern, die für sie relevantesten Informationen zu finden.

Synonyme. Wie werden Rich Snippets auch genannt?

Im Kontext von Rich Snippets werden vor allem Begriffe wie „Strukturierte Daten“, „Erweiterte Suchergebnisse“ / „Rich Results“ und „Featured Snippets“ verwendet. Man muss allerdings unterscheiden:

• Erweiterte Suchergebnisse / Rich Results sind bestimmte Bereiche am Anfang, in der Mitte oder am Ende einer Suchergebnisseite, die wichtige Informationen besonders darstellen.
• Strukturierte Daten werden im Quellcode einer Webseite für die Darstellung von Informationen als Rich oder Featured Snippet benötigt.
• Featured Snippets erscheinen in der Regel an erster Stelle in den Suchergebnissen, bieten eine direkte Antwort auf die Suchanfrage und sind mit strukturierten Daten markiert.
• Eine genauere Unterscheidung findet man im unteren Bereich bei ‚Falschannahmen‘

Wortherkunft. Woher kommt der Begriff ‚Rich Snippets‘?

Die Wortherkunft von „Snippets“ liegt im Englischen und bedeutet „kleine Stücke“. In Kombination mit „Rich“ – also „reichhaltig“ – verdeutlicht der Begriff, dass es um gehaltvolle, prägnante Informationshäppchen geht. Rich Snippets bieten also dem Suchenden eine kompakte Darstellung von den Inhalten einer oder verschiedener Webseiten. Gut zu wissen: Dieser Begriff wurde erstmals von Google eingeführt.

Analogie. Womit kann man Rich Snippets vergleichen?

Rich Snippets lassen sich mit einem appetitanregenden Vorspeisenteller vergleichen. Sie bieten einen Vorgeschmack auf das, was eine Webseite zu bieten hat, und locken die Nutzer dazu, tiefer in den Inhalt einzutauchen. Ähnlich wie eine appetitliche Vorspeise den Appetit weckt, regen Rich Snippets das Interesse der Nutzer an und motivieren sie zum Klicken.

Beispielfalle. Wann braucht man Rich Snippets?

Strukturierte Daten sind besonders nützlich, wenn man relevante Informationen auf einer Webseite hat, die schnell und prägnant präsentiert werden sollten.

• (Online) Shops können mithilfe erweiterter Suchergebnisse wichtige Informationen wie Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen hervorheben.
• Lokale Unternehmen können auf ihre Öffnungszeiten und Bewertungen hinweisen.
• Veranstalter, um wichtige Details eines Events wie Datum, Uhrzeit, Ort und Beschreibung anzuzeigen.
• Im Grunde kann jedes Unternehmen, das Suchern auf einen Blick relevante Informationen bieten möchte, von strukturierten Daten profitieren.

Beispielobjekt. Wie sieht ein Rich Snippet aus?

Hier ein Beispiel für eine Produktbewertung

<div itemscope itemtype="http://schema.org/ProductReview">
<h2 itemprop="name">Product Review</h2>
<p itemprop="text">This product is amazing! I love the features and the price is unbeatable.</p>
<p itemprop="rating">5 out of 5 stars</p>
</div>

Kundensicht. Wie werden strukturierte Daten vom Nutzer wahrgenommen?

Nutzer nehmen Rich Snippets oft als besonders relevant wahr, da sie aufgrund der visuellen Elemente leichter erkennen können, ob die Webseite ihre Bedürfnisse erfüllt. Sternebewertungen, Bilder und Preise bieten eine schnelle Einschätzung darüber, ob der Inhalt den Erwartungen entspricht, was die Klickrate erhöhen kann.

Typen. Gibt es unterschiedliche Rich Snippets?

Hier eine Übersicht aller Rich Snippets.

• Artikel
• Verfügbare Aktionen für Bücher
• Klickpfad
• Karussell
• Kursinformationen
• Kursliste
• Mitteilungen zu COVID-19
• Dataset
• Fragen und Antworten für Bildungseinrichtungen
• Arbeitgeber-Gesamtbewertung
• Geschätztes Gehalt
• Ereignis
• Faktencheck
• FAQs
• Aktivitäten für zu Hause
• Bildmetadaten
• Stellenausschreibung
• Lernvideo
• Lokales Unternehmen
• Logo
• Matherechner
• Filmkarussell
• Aufgabe
• Produkt
• Fragen und Antworten
• Rezepte
• Rezension-Snippet
• Sitelinks-Suchfeld
• Software
• Abo- & Paywall-lnhalte
• Fahrzeugeintrag
• Video

Klassiker. Meist verwendete Rich Snippets?

Die am häufigsten verwendeten Rich Snippets können je nach Branche stark variieren. Produktbewertungen, Rezeptinformationen, Veranstaltungstermine und FAQ-Snippets gehören zu den populären Optionen. Die Wahl des Rich Snippets sollte darauf abzielen, die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen und herausragende Informationen hervorzuheben.

Vorteile. Welche Vorteile bringen erweiterte Suchergebnisse?

Rich Snippets bieten zahlreiche Vorteile, darunter eine verbesserte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, höhere Klickraten und eine bessere Nutzererfahrung. Indem sie zusätzliche Informationen bereitstellen, können sie die Glaubwürdigkeit stärken und dazu beitragen, dass Deine Webseite aus der Masse heraussticht.

Nachteile. Haben Rich Snippets auch Nachteile?

Obwohl Rich Snippets viele Vorteile bieten, können sie in einigen Fällen zu einer geringeren Motivation führen, die eigentliche Webseite zu besuchen. Nutzer könnten bereits genug Informationen aus dem Snippet erhalten und entscheiden, dass kein weiterer Klick notwendig ist. Dies unterstreicht die Bedeutung, präzise und ansprechende Snippets zu erstellen, um die Neugier der Nutzer zu wecken.

Auswahl. Welche Rich Snippets sind die richtige Option?

Die richtige Wahl der Rich Snippets hängt von der Art Deiner Webseite und den angebotenen Inhalten ab. Wenn Du Produkte verkaufst, sind bspw. Produktbewertungen und Preise sinnvoll. Informationsseiten könnten von FAQ-Snippets profitieren. Analysiere Deinen Inhalt und identifiziere, welche Informationen am besten visuell hervorgehoben werden können.

Aufwand. Sind Rich Snippets aufwendig? Wenn ja, wieso?

Die Implementierung von Rich Snippets kann zeitaufwendig sein, insbesondere wenn Deine Webseite umfangreiche und komplexe Informationen enthält. Es erfordert das Hinzufügen strukturierter Daten im HTML-Code, was technische Kenntnisse erfordert. Die Aufwendung lohnt sich jedoch, da Rich Snippets langfristige Vorteile für die Sichtbarkeit und den Traffic Deiner Webseite bieten können.

Prozess. Welche Schritte sind für Rich Snippets aus technischer Sicht notwendig?

Die Implementierung von Rich Snippets erfordert grundlegende technische Schritte. Zunächst musst Du die strukturierten Daten auf Deiner Webseite hinzufügen. Dies kann durch die Verwendung von Markup-Sprachen wie JSON-LD oder Microdata erfolgen. Anschließend ist es wichtig, die implementierten Daten zu validieren, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Regelmäßige Aktualisierungen und Anpassungen sind ebenfalls entscheidend, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt und relevant bleiben.

Funktion. Wie funktionieren Rich Snippets ?

SEO-technisch gesehen verbessern Rich Snippets die Sichtbarkeit Deiner Webseite, indem sie Suchmaschinen klare Hinweise darauf geben, welchen Inhalt sie anzeigen sollten. Indem Du strukturierte Daten bereitstellst, erleichterst Du den Suchmaschinen die Interpretation Deiner Inhalte. Dies führt zu präziseren und ansprechenderen Suchergebnissen, die wiederum die Klickrate erhöhen können.

Faktoren. Welche Faktoren sind für Rich Snippets relevant?

Entscheidend für strukturierte Daten ist zunächst die Art des Inhalts, den Du präsentieren möchtest. Ebenfalls relevant ist die Verwendung einer passenden Markup-Sprache. Gut zu wissen: Suchmaschinen bevorzugen strukturierte Daten, die klare Informationen liefern. Deshalb ist die Konsistenz zwischen strukturierten Daten und dem tatsächlichen Website-Inhalt absolut entscheidend.

Tools. Welche Ressourcen braucht man für Rich Snippets?

Für die Implementierung von Rich Snippets benötigst Du grundlegende Kenntnisse in der Verwendung von Markup-Sprachen. Es gibt jedoch auch Tools und Ressourcen, die diesen Prozess wesentlich erleichtern können. Google bietet unter anderem den „Structured Data Markup Helper“ an, der Dir dabei hilft, diese Daten einfach & schnell zu erstellen. Regelmäßige Überprüfungen mit dem „Rich Results Test“ von Google sind ebenfalls ratsam, um sicherzustellen, dass Deine Snippets korrekt angezeigt werden.

Hast Du bereits Erfahrungen mit diesen oder anderen Tools zur Erstellung von strukturierten Daten gemacht? Teile mit uns Deine Favoriten in den Kommentaren!

Häufige Fehler. Welche Fehler kommen bei Rich Snippets häufig vor?

Häufige Fehler bei Rich Snippets sind unvollständige oder falsch formatierte strukturierte Daten. Diese Fehler können dazu führen, dass Suchmaschinen die bereitgestellten Informationen nicht richtig interpretieren. Ein weiterer, gewöhnlicher Fehler ist der Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschinen. Zum Beispiel durch irreführende Informationen oder Spam-Techniken. Aus diesem Grund ist es extrem wichtig, regelmäßig sicherzustellen, dass strukturierte Daten korrekt sind und den aktuellen Standards entsprechen.

Falschannahmen. Welche Falschannahmen rund um Rich Snippets gibt es?

Eine verbreitete Falschannahme ist, dass

Dies stimmt natürlich nicht. Mithilfe von Rich Snippetss können Websites sicherlich in den Suchergebnissen stärker auffallen.

• Rich Snippets bedeuten automatisch bessere Rankings: Absolut nicht. Rankings sind von vielen, unterschiedlichen Faktoren abhängig.
• Die Erstellung von Rich Snippets ist schwer: Mit den richtigen Tools kann dieser Prozess extrem einfach sein.
• Rich Snippets werden immer dargestellt: Nein. Die Bereitstellung von strukturierten Daten bedeutet nicht immer ihre Darstellung auf den Suchergebnissen.
• Featured Snippets sind das gleiche wie „Rich Snippets“: Nein. Beide Snippets sind nicht gleich (s. unten).

Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Snippets

Nein. Featured Snippets und Rich Snippets sind nicht dasselbe. Featured Snippets sind eine spezielle Form von Rich Snippets. Sie bieten eine direkte Antwort auf die Suchanfrage und werden im Regelfall auffälliger als normale Suchergebnisse dargestellt. Rich Snippets sind dagegen alle Arten von Suchergebnissen, die zusätzliche Informationen enthalten, wie z. B. Rezepte, Bewertungen, Preisangaben oder Öffnungszeiten.

Der wichtigste Unterschied ist jedoch: Featured Snippets werden von Google je nach Suchanfrage ausgewählt. Rich Snippets dagegen können von Website-Betreibern selbst implementiert werden.

Relevanz laut Google. Wie relevant sind Rich Snippets laut Google?

In Bezug auf SEO sind Rich Snippets entscheidend, da sie die Klickrate erhöhen können. Suchmaschinen belohnen strukturierte Daten, die Rich Snippets enthalten, mit einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Indem Du relevante Informationen in einer für Suchmaschinen verständlichen Struktur präsentierst, verbesserst Du nicht nur die Nutzererfahrung, sondern signalisierst auch den Suchmaschinen die Relevanz Deiner Inhalte.

Google unterstreicht nicht nur die Bedeutung von strukturierten Daten für eine optimierte Sucherfahrung, sondern fördert auch aktiv die Anwendung strukturierter Daten und stellt Webseitenbetreibern nützliche Tools zur Verfügung

Relevanz in der Praxis. Wie relevant sind Rich Snippets in der Praxis?

Sind erweiterte Daten für eine attraktivere Präsenz in den Suchergebnissen relevant? Ja. Mit ihnen kannst Du die Inhalte Deiner Webseite in den Suchergebnissen auffälliger gestalten und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer auf Deine Webseite klicken.

Sind erweiterte Daten für stärkere Rankings relevant? Jein (eher nicht). Je nach Inhalt können Rich Snippets sogar dafür sorgen, dass Du weniger direkten Traffic für Deine Seite generierst. Wieso? Der Nutzer kann die Infos Deiner Seite direkt nach der Suche sehen. Er muss Dein Web also nicht mehr besuchen. Ist das schlimm? Auch nicht wirklich. Denn Google erkennt anhand von Rich Snippets, ob die Inhalte einer Seite für Nutzer nützlich sind. Dies wird im Regelfall mit mehr Glaubwürdigkeit, Vertrauen & stärkeren Rankings belohnt.

Von mir erwartest Du an dieser Stelle bestimmt eine klare Empfehlung. Keine Sorge. Du bekommst sie auch: Nutze Rich Snippets auf jeden Fall in Deinen Inhalten. Im unteren Bereich zeige ich Dir ein paar Best Practices.

Best Practices. Besondere SEO-Empfehlungen für Rich Snippets?

• Es ist entscheidend, die Struktur Deiner Daten gemäß den Schema.org-Richtlinien zu optimieren. Dies ermöglicht es Suchmaschinen, Deine Inhalte besser zu verstehen und korrekt zu interpretieren. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Aktualität Deiner Informationen.
• Halte relevante Daten auf Deiner Webseite stets auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass die Rich Snippets genaue und aktuelle Informationen präsentieren.
• Achte darauf, die Richtlinien von Google für strukturierte Daten genau zu befolgen, um Fehler zu vermeiden.
• Du solltest regelmäßig überprüfen, ob die implementierten Snippets korrekt angezeigt werden, da Änderungen aufseiten oder in den Algorithmen von Suchmaschinen Auswirkungen haben können.
• Es ist ratsam, die Performance Deiner Rich Snippets zu analysieren, um festzustellen, welche Arten von strukturierten Daten die beste Resonanz bei Deinem Publikum erzielen.
• Denke auch an die Bedürfnisse mobiler Nutzer, da Rich Snippets auf verschiedenen Geräten unterschiedlich dargestellt werden können.

Nützliche Links. Weiterführende Informationen & Expertenmeinungen zum Thema Rich Snippets

1. Rich Snippets im Search Engine Journal
2. Rich Snippets in der Google Search Central